巴西人塔尔德利在他的Facebook上发布了青岛啤酒鸡年生肖罐的照片,这是他刚刚从超市买到的。“喝青岛啤酒,你将了解更多的中国。”在很短的时间内这条信息获得众多转发。不少人通过青岛啤酒生肖罐知道了,在遥远的东方有像十二星座一样的十二生肖,而更多的人为它点赞:这只高昂的雄鸡,和青岛啤酒的口感一样酷,毫无疑问,他们都代表中国。
    大洋彼岸的东方,举世瞩目的2017年金砖国家领导人厦门会晤上,鸿运当头、奥古特、经典1903,青岛啤酒多款产品齐齐亮相,招待八方来客。觥筹交错间,我们暮然发现,“青岛啤酒”已不仅仅是一种饮品,它的文化含义和品牌价值早已超越了实体本身,而成为全球化背景下诠释中国价值,用高品质赢得海外消费者舌尖信赖的贡献者;更成为世界了解中国,中国沟通世界的“舌尖外交官”。
    品质全球圈粉
    青岛啤酒成民间“外交官”
    “鼓浪屿的小酒吧偶遇两个外国女,不知道怎么搭讪,于是我请她们喝青岛啤酒。”厦门小伙子在朋友圈分享他的经历时写道“没想到这两个俄罗斯姑娘竟然会用中文讲‘青岛啤酒,好喝’。
    凭借114年始终如一的高品质,无论是海内外消费者的餐桌,还是重要的国际会议餐桌,让青岛啤酒在全球“圈粉”。人们喜欢青岛啤酒而相识相遇,让沟通无国籍。曾效力于中国甲A联赛的巴西球员马麦罗与俄罗斯妻子的初识,也是因为共同喜爱的青岛啤酒,相识于一家酒吧。回到巴西之后,最令他们怀念的中国的川菜,配上一口清爽的青岛啤酒。
    而来同样是球员出身,来自非洲的威尔斯已经把青岛啤酒卖到了家乡。“因为口感好,青岛啤酒在我们国家的销量上升很快,虽然价格有点贵,但是人人都爱喝。”威尔斯说他甚至用青岛啤酒命名了一支球队,世界前足球先生,著名非洲球星乔治·维阿也非常喜爱青岛啤酒。
    高品质、高价格、高可见度
    中国品牌在向全球展示中国力量
    世界第五大啤酒制造商,产品畅销100多个国家和地区,品牌价值1297.62亿元,世界品牌500强。在互联网重塑世界的崭新时代,青岛啤酒早已溢出了啤酒消费本身,它已是是全球通用的语言,成为文化的符号,甚至成为塑造国家软实力的重要推手,成为国家重要的品牌名片之一。
    近期中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》,用详实的调查,从外国消费者的视角证明了这张品牌名片的分量。在部分国家青岛啤酒认知度超过90%,尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示,青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。
    据粗略统计,青岛啤酒诞生114年,每天会有超过5000万次的怦然开启和快乐畅饮,平均每1分钟,全球消费者会饮用4万瓶青岛啤酒;每年,全球消费者消费的青岛啤酒瓶连起来,可绕地球119圈,地球往返月球7次。
    这种不依托“价格战”,而是依靠“产品特色、高品质及品牌影响力”换取的市场增长,不仅呈现了中国品牌进入海外主流市场的良性发展路径,也为中国制造者在海外树立起了可信赖的高品质形象。让青岛啤酒这个民族品牌在全球绽放出更闪耀的中国光芒,从而为中国品牌赢得更多的尊敬与荣耀。

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